هل العناية بالبشرة المخصصة اتجاه جديد في الاستهلاك المستقبلي؟

منذ وقت ليس ببعيد، تلقت أتولا، وهي علامة تجارية أمريكية ناشئة للعناية بالبشرة، مبلغ 2.5 مليون دولار أمريكي في التمويل، بقيادة صندوق الأسهم الخاصة Lyra Growth Partners.

تعتمد أتولا نموذج الاشتراك الشهري، في محاولة لتحديد مشاكل صحة الجلد من خلال التعلم الآلي لتحقيق حالة الجلد المثالية للمستهلكين. وفقًا لتاريخ بشرة العميل ومشاكله ونمط حياته، من خلال نظام البيانات، يتم تخصيص الجوهر الذي يحتوي على المكونات الأكثر تطابقًا والتركيز للمستهلكين؛ وفي المستقبل، سيستمرون في مساعدة النساء على اكتشاف الأمراض الجلدية حتى يتمكنوا من جمع المنتجات في بيئات مختلفة. الحالات الجلدية المختلفة سيكون لها تأثيرات مختلفة. يتم باستمرار تحسين البيانات المتعلقة بتأثيرات استخدام الجلد وتعديلها.

غالبًا ما تتضمن ولادة علامة تجارية ناجحة بعض العوامل التي تتوافق مع قانون النجاح. العلامة التجارية الناشئة المخصصة للعناية بالبشرة Atolla هي علامة تجارية تستخدم خوارزميات التعلم الآلي لإصلاح مشاكل البشرة وتخصيص منتجات العناية بالبشرة للمستخدمين. إذًا، هل العناية بالبشرة المخصصة مربحة حقًا؟ يمكننا أن نتحدث عن كيف أصبحت "العناية بالبشرة المخصصة" محيطًا أزرقًا في صناعة التجميل والعناية بالبشرة.

مع ترقيات الاستهلاك، دخلت العلامات التجارية الكبرى سوق العناية بالبشرة المخصصة

وبغض النظر عن أتولا، فقد استكشفت العديد من العلامات التجارية الكبرى للتجميل والعناية بالبشرة حدود العناية الشخصية بالبشرة على مر السنين.

أطلقت شركة شيسيدو اليابانية نظام "Optune" المخصص للعناية بالبشرة، والذي يمكنه "تخصيص العناية الشخصية بالبشرة من خلال التقاط الصور". يمكن لتطبيق الهاتف المحمول قياس حالة الجلد الحالية عن طريق التقاط صور للجلد، ويمكنه أيضًا إصدار حكم موضوعي بناءً على الطقس ودرجة الحرارة. ومن خلال إعادة تحليل هذه العوامل، يمكنك الحصول على منتجات العناية بالبشرة الأكثر ملاءمة للبيئة وحالة الجلد اليوم. يمكن للخوارزمية استخلاص نموذج مخصص للعناية بالبشرة يتكيف مع بيئة البشرة في الوقت الفعلي للعملاء، مما يوفر الوقت للمتاجر لشراء منتجات العناية بالبشرة.

مصل الوجه بالذهب عيار 24 قيراط

ليس هذا فحسب، فقد أجرت شركة يونيليفر الأوروبية العملاقة للسلع الاستهلاكية تقييمًا استراتيجيًا لعلاماتها التجارية الخاصة بالجمال والعناية الشخصية، واعتقدت أن فهم صناعة العناية بالبشرة لاحتياجات البشرة ضيق للغاية، ويتجاهل العلاقة بين البشرة والصحة ونمط الحياة والعادات المعيشية. علاقة. البيئة، أطلقت Skinsei، وهي علامة تجارية مخصصة للعناية بالبشرة مستوحاة من الصحة مباشرة إلى المستهلك. تعبئة الاستبيان على الموقع الرسمي، يتضمن استبيان المحتوى بشكل أساسي العادات المعيشية. من خلال هذه الأسئلة، يمكنك الحصول على فكرة عامة عن حالة بشرتك. بعد ملء المعلومات، سيقوم الموقع بتخصيص برنامج مخصص للعناية بالبشرة للعملاء بناءً على الإجابات. على الصفحة الرئيسية للموقع الرسمي، تستطيع Skinsei أن ترى أن العلامة التجارية تركز على تلبية الاحتياجات الفردية.

ويمكن ملاحظة أن الاتجاه التخصيص الخاص يظهر تدريجيا في منتجات العناية بالبشرة. إنها ليست مجرد منافسة بين العلامات التجارية الكبرى، ولكن عددًا كبيرًا من العلامات التجارية المتطورة ستشارك في المستقبل لإنشاء منتجات مخصصة ودقيقة واحترافية. تخصيص الشعار الخاص بك.

أصبح مفهوم العناية بالبشرة أكثر عقلانية، و"التخصيص" يعني الرفاهية

الجلد يشبه بصمة الإصبع. تتطلب مشاكل البشرة المختلفة منتجات مختلفة للعناية بالبشرة. نظرًا لأن الناس لديهم متطلبات أعلى وأعلى للعناية بالبشرة، لم تعد منتجات العناية بالبشرة التقليدية قادرة على تلبية جودة البشرة التي تختلف من شخص لآخر بشكل كامل. في الوقت الحاضر، يتم إنتاج منتجات العناية بالبشرة في السوق بشكل أساسي بكميات كبيرة، لذلك بالنسبة لمراكز التسوق، يمكن للعناية الشخصية بالبشرة أن تزيد من مزاياها.

وفقًا لتقرير اتجاهات صناعة التجميل العالمية لعام 2022 الصادر عن شركة Mintel، يجب أن تلبي صناعة التجميل الاحتياجات الفردية للمستهلكين في المستقبل. ولذلك، فإن العناية بالبشرة الشخصية والمخصصة هي أيضًا مطلب صارم حقيقي. انطلاقا من ردود فعل السوق والطلب، تخصيص الجلد بالنسبة الى لمشاكل الجلد الفردية قد يصبح اتجاها جديدا. في المستقبل، قد يصبح سوق تخصيص منتجات العناية بالبشرة ساحة المعركة التالية لصناعة العناية بالبشرة للاستيلاء على السوق.

تفضل النساء منتجاتهن الشخصية والمخصصة، ولكن وفقًا لاستطلاعات آراء المستهلكين في الأسواق العالمية، فإن "التخصيص" يعني الرفاهية. من ناحية، التكلفة العالية هي أكبر صعوبة في العناية بالبشرة المخصصة. بالنسبة للعلامات التجارية، بالإضافة إلى تكاليف الإنتاج، تحتاج خدمات المتجر الفردي أيضًا إلى شغل تكاليف مخفية. بالنسبة لعملائنا، لا يستطيع سوى عدد قليل من الأشخاص تحمل تكاليف "تخصيص المنتج" بالمعنى الحقيقي.

من ناحية أخرى، فإن سلامة الصيغة واستقرارها هي أيضًا نقطة كانت موضع تساؤل دائمًا بشأن التخصيص الخاص. قال بعض الأشخاص في الصناعة إن الحليب الاصطناعي يجب أن يخضع لاختبارات متعددة قبل أن يتم تسويقه.

يميل اقتصاد الجمال إلى التخصيص أو سيصبح المنفذ التالي

ووفقا لأحدث البيانات، فمن المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل بحلول عام 2023 إلى 806 مليارات دولار أمريكي، ولا يمكن فصل نموه السريع عن الاستثمار في الذكاء الاصطناعي في قطاع التجزئة. ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على الذكاء الاصطناعي في تجارة التجزئة إلى 7.3 مليار دولار بحلول عام 2022. وقد سمح التكامل المتسارع للتكنولوجيا ومكياج التجميل للعلامات التجارية الكبرى بتسريع نشر ابتكارات المنتجات والعناية الشخصية بالبشرة.

بالنظر إلى البيئة التنافسية لمنتجات العناية بالبشرة العالمية، فإن النموذج الدقيق للعناية بالبشرة "العناية المخصصة بالبشرة" يلبي فقط احتياجات ترقية استهلاك العناية بالبشرة للنساء، وسيكون بلا شك طلبًا كبيرًا في سوق التجميل المستقبلي.

احتمال صتخصيص خاص العناية بالبشرة أمر واضح للجميع، ولكنها ليست مهمة سهلة. في الصين، سوق تخصيص منتجات العناية بالبشرة ليس ناضجًا جدًا. ويبدو أن العديد من الشركات تفعل ذلك، وظهرت العديد من المنتجات، ولكن في الحقيقة يختلط الخير والشر. على المدى الطويل، بالإضافة إلى الخبرة، يجب أن تمتلك العلامات التجارية الخاصة للعناية بالبشرة أسلحة فعالة مثل ملاءمة المنتج والخدمة، والمنافسة السعرية، والسلامة، من أجل فتح سوق البيانات الضخمة لصناعة التجميل حقًا.

أصبح التخصيص "شخص واحد، طرف واحد" اتجاهًا جديدًا لا يمكن إيقافه في مجال التجميل والعناية بالبشرة. أعتقد أنه مع تخمير السوق وتطوير العديد من الشركات ذات العلامات التجارية، فإن العناية بالبشرة المخصصة ستكون حتمًا مستحيلة في المستقبل، والمستقبل لا يقاس.

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.

انتقل إلى الأعلى