2022 اتجاهات صناعة التجميل وتسويق مستحضرات التجميل

2022 اتجاهات صناعة التجميل وتسويق مستحضرات التجميل

أدى انخفاض نمو الإيرادات وسط الوباء إلى تحويل الإنفاق على مستحضرات التجميل إلى دفعة كبيرة، لكن هذا لا يؤثر على الاتجاه العام، حيث لا تزال الصناعة تنمو بمعدل سنوي مكون من رقمين. لأول مرة منذ يوليو 2021، سجلت شركات مستحضرات التجميل ستة أشهر متتالية من النمو بمعدل صفري - لم يعد أفق اليقين ومنطق الاستثمار التجريبي للقطاع موجودين - لذا، حتى لو استمر قادة مستحضرات التجميل المعترف بها في النمو في المستقبل، فإن النمو سيكون ومن المؤكد أن ما إذا كان من الممكن أن تدر الاستثمارات في القادة عوائد جيدة تظل موضع تساؤل. أما من حيث معدل النمو السنوي فإن معدل النمو الصفري لشركات مستحضرات التجميل في عام 2021 هو 14.0%. وباستثناء التأثير الأساسي الناجم عن الوباء، تنمو مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل بمعدل نمو سنوي مركب مكون من رقمين يبلغ 11.73% في الفترة من 2019 إلى 2021. ولا يوجد اتجاه تنازلي كبير مقارنة بـ 9.65%/12.60% في 2018/2019 قبل الوباء. لقد ترسخ الوعي باستهلاك مستحضرات التجميل. وقد أدى انخفاض نمو الإيرادات بسبب الوباء إلى تركيز الاستهلاك خلال العروض الترويجية الكبرى ولكنه لا يؤثر على الاتجاه العام للاستهلاك. يجب استهلاك مستحضرات التجميل بشكل تدريجي.

  1. التوزيع الإقليمي العالمي: تظل الولايات المتحدة أكبر مستهلك لمستحضرات التجميل في العالم

ووفقا للبيانات الصادرة عن أحد المواقع الأمريكية الرائدة، ستظل الولايات المتحدة أكبر مستهلك لمستحضرات التجميل في العالم في عام 2021، بحصة تبلغ حوالي 19.99%. تعد الصين حاليًا ثاني أكبر مستهلك لمستحضرات التجميل في العالم، حيث تبلغ حصتها السوقية 17.3% في عام 2021. كما دخلت دول مثل اليابان والبرازيل وألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا ضمن أكثر 10 مناطق استهلاكًا لمستحضرات التجميل في العالم. 2021.

  1. حجم السوق. سوق مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة سيتجاوز 100 مليار دولار في عام 2021

الولايات المتحدة هي أكبر مستهلك لمستحضرات التجميل في العالم. من عام 2011 إلى عام 2019، استمر حجم سوق مستحضرات التجميل في النمو. وفي عام 2019، وصل سوق مستحضرات التجميل إلى 94,048 مليون دولار. ومع ذلك، بسبب الوباء في عام 2020، انخفض معدل نمو حجم السوق الأمريكية بنسبة 1.42٪ على أساس سنوي ليصل إلى 92.712 مليار دولار. ، في عام 2021، سوف ينتعش حجم سوق مستحضرات التجميل الأمريكية بسرعة إلى 102.627 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 10.69٪ على أساس سنوي، وستصل حصة السوق إلى 19.99٪.

  1. توزيع منتجات التجميل: تحتل منتجات العناية بالبشرة الحصة الأكبر من السوق

من عام 2017 إلى عام 2021، تحتل منتجات العناية بالبشرة السوق الرئيسية لمستحضرات التجميل في الولايات المتحدة، وتتزايد حصة السوق عامًا بعد عام. وفي عام 2021، ستستحوذ منتجات العناية بالبشرة على 25.32% من حصة السوق، تليها منتجات فيجي التي ستشغل حصة السوق الإجمالية. هناك اتجاه تصاعدي. ينمو حجم سوق مطهرات الأيدي بسرعة بسبب تأثير الوباء في عام 2020، وهو ما يمثل ذروة حصة السوق بنسبة 20.25%، وسيعود إلى المستوى الطبيعي البالغ 17.85% في عام 2021. وبحلول عام 2021، ستصل أدنى حصة في السوق إلى 11.19%.

  1. المشهد التنافسي لماركات مستحضرات التجميل الأمريكية. تحتل ماركة لوريال السوق الرئيسي لمستحضرات التجميل الأمريكية

وفقًا للبيانات الواردة من المواقع الأمريكية ذات الصلة، ستكون Bath & Body Works هي العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي ستحظى بأعلى حصة سوقية في الولايات المتحدة في عام 2021، بحصة سوقية تبلغ 3٪، تليها العلامة التجارية للعناية الشخصية Dove. يونيليفر بحصة سوقية تبلغ 2.5%. من بين أفضل 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل في الولايات المتحدة، تعد لوريال باريس ولانكوم ومايبيلين أعضاء في مجموعة لوريال.

  1. المشهد التنافسي لشركات مستحضرات التجميل الأمريكية: منافسة شرسة من الشركات المحلية

وفي عام 2021، سيكون لشركة لوريال حصة سوقية كبيرة في مستحضرات التجميل الأمريكية بحوالي 12.4%؛ وتأتي شركة بروكتر آند جامبل في المركز الثاني بنسبة 10.3% تقريبًا؛ تعد شركات Unilever وEstee Lauder وJohnson & Johnson وL Brands وBath & Body Works وLouis Vuitton وColgate وRevlon من بين أفضل 10 شركات مستحضرات تجميل أمريكية في عام 2021. ومن الجدير بالذكر أنه من حيث الحصة السوقية لأفضل 10 شركات بالإضافة إلى شركات لوريال ويونيليفر ولويس فيتون، فإن الشركات السبع المتبقية كلها شركات مقرها الولايات المتحدة، مما يشير إلى أن المنافسة بين شركات مستحضرات التجميل الأمريكية شرسة نسبيا.

أكبر ثلاث شركات محلية في حصة سوق مستحضرات التجميل الأمريكية هي P&G، وEstee Lauder، وJohnson & Johnson، بحصة سوقية تبلغ 10.3%، و6.6%، و4.7% على التوالي.

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.

انتقل إلى الأعلى